Stratégie et marketing de l'innovation technologique : Lancer avec succès des produits qui n'existent pas encore

Aborde le marketing industriel en se fondant sur l'observation de longue durée de plusieurs projets d'innovation technologique. Présente les écueils à éviter et les actions génératrices de valeur ajoutée. Expose les grandes règles d'analyse marketing à la base de toutes les stratégies de développement innovant efficaces.