Le comportement de consommation des jeunes âgés de 11-15 ans

A travers 20 portraits de collégiens et des entretiens avec 14 spécialistes du marketing, cette étude esquisse les processus d'apprentissage en matière de consommation des jeunes. D'où il ressort que la satisfaction des besoins n'est pas tant le but recherché que de mettre le monde à leur portée pour mieux le comprendre et l'intégrer.